从2006年的（de）“视频元年”到2007年的（de）“互联网视（shì）频决胜（shèng）年”， 网络技术（shù）创新的飞速发展，颠覆性的改变了（le）传（chuán）统领域的发展速度。根据市场调（diào）查机构eMarketer（ 顺航科技）的（de）研究，互联网视频（pín）广告在（zài）2007年会出（chū）现井（jǐng）喷，以90%的速率上涨至7.75亿美元。而到了（le）2010年，在线视（shì）频广告会带（dài）来29亿美元（yuán）的收入，将占（zhàn）据（jù）整个互联网广告市场11.5%的市场（chǎng）份额（é）。 www.8899sh.com 网页（yè）设计随着youtube 杭州网站建设被天（tiān）价收购，国内（nèi）各大视频网站相继（jì）获得VC青睐，人们也开始认识到这（zhè）一块（kuài）市场（chǎng）的巨（jù）大潜力。越来越多的（de）人在消费视频内容，使得2007年网络视频（pín）显（xiǎn）得商机无限，如何来开（kāi）发这样一块蛋糕，分享这块蛋糕（gāo），是目前最为（wéi）兴（xìng）趣（qù）盎然的话题。 中国站.长（zhǎng）站
视频网（wǎng）站所需硬（yìng）件设备（bèi）的高额投入，使得运营（yíng）成本（běn）激增，如（rú）何来平衡投入与产出（chū），是各个视频网站不得（dé）不面对的首要问题（tí）。酷6董事（shì）长兼（jiān）CEO李善友先（xiān）生“不赚钱，毋宁死”的宣言，一时成为行业的（de）经典名（míng）言。 中（zhōng）国.站长（zhǎng）站
从（cóng）目前尝试（shì）的各种“盈利模式（shì）”来看，唯（wéi）一能够（gòu）实现收入的（de）途径就是广（guǎng）告。而依附于内容（róng）的广告，如何来吸引用户的兴趣，从而获（huò）得广告主的认可，是视（shì）频网站建立“广告模式”所（suǒ）需要解决的核（hé）心问题。 中国.站（zhàn）长站
依附于内容的广告模（mó）式，必然使（shǐ）得广告的（de）视觉效果要（yào）比内容更具冲击力。在文（wén）字为主的网（wǎng）络（luò）时代（dài），动态图片、flash、富媒（méi）体等各具姿态的广告模式得到（dào）了（le）广告主的认可，也成（chéng）为目（mù）前以（yǐ）门户网站为代表的各网（wǎng）站盈（yíng）利（lì）的主要模（mó）式。而视频内（nèi）容的强大冲击（jī）力，使得昔日的广告形式（shì）黯（àn）然失色，如何创建（jiàn）新的（de）广告模式（shì）来吸引（yǐn）广告主的目光，获得长期稳定（dìng）的收益，平衡收支，赢得公司发展的砝码，是目前急需解（jiě）决的（de）问题。 站.长站（zhàn）
与已经成名的门户网站不同，网络视（shì）频短短一年多的发展，面临着众多亟（jí）待解决的现实问题（tí），尤其是尚未能建立起大众所认可的品牌效应，这给网（wǎng）络视频的广告（gào）投（tóu）放（fàng）带来了十分现实的瓶颈。中.国站（zhàn）长站（zhàn）
随着（zhe）前搜狐总裁（cái）古永锵创（chuàng）建优酷（kù）网（wǎng）、前搜狐内容总编李善友创建酷6网（wǎng）进入行业第一（yī）阵线，搜狐公司（sī）高级副总（zǒng）裁王建（jiàn）军也开（kāi）始走上个人创业之路，创建 合众传媒公司（hezon.com），主营视频广告领域。 Www@Chinaz@com “与（yǔ）传统（tǒng）领域最（zuì）大的不同是，互（hù）联（lián）网（wǎng）广告（gào）是可以进行效（xiào）果监控（kòng）的。”王建军（jun1）认为，“对于广告主来（lái）说，如果（guǒ）能够及时（shí）的（de）向他（tā）们提供（gòng）详细的数据分析系统，广告主（zhǔ）将会逐步认可投放效果。”
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这里谈到的还是一个广告模式建立的问题（tí），广告主对于（yú）数据的关心，是基于对效果的关心。传统行（háng）业的（de）广告主担心的（de）问（wèn）题（tí）是：“我的另一半广告费（fèi）被浪费了（le），但却（què）不知被浪费到哪里（lǐ）去了。”也（yě）就是说，他（tā）认为受众（zhòng）对广（guǎng）告的关注度只有（yǒu）预（yù）计（jì）的（de）一（yī）半。对于视频广（guǎng）告（gào）来（lái）说，建立什么样的模式，来（lái）确保广（guǎng）告的（de）关注度更高，是（shì）网络（luò）视频网（wǎng）站所需要向（xiàng）广（guǎng）告主解（jiě）决的（de）问题。 Www_Chinaz_com
就（jiù）目前各网站采用（yòng）的模式（shì）来说（shuō），视频缓（huǎn）冲阶段的贴片（piàn）是广（guǎng）告主比（bǐ）较认可的模式，因为这种强制性（xìng）的播放（fàng）能够确保广告的（de）关注度达到100%。美国广播公（gōng）司(ABC)电视网调查（chá）显示，八成（chéng）受（shòu）访消（xiāo）费（fèi）者愿看网上贴片视频广告。这（zhè）让很多担心用户感受的网站得以（yǐ）安心。
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网络技术在视频领（lǐng）域的推（tuī）动，使得这样的（de）关注度可以（yǐ）用精确的数字进行统计，并进行详细的分析。也使得CPM（千人（rén）印（yìn）象成本）的付费（fèi）方式名副其实（shí）的得以实（shí）现。
精准广告的诞生，首先需（xū）要（yào）有一（yī）个广阔的受（shòu）众群，目前各视频网站尚未（wèi）形成自身稳固的用户群，相互之间（jiān）的用户（hù）群也存在（zài）重合（hé）度的问（wèn）题。要解（jiě）决广告主所需要的精准需求，必须在各（gè）网站间建立一（yī）个（gè）纽带，形成基本一致（zhì）的标准，让广告主有更多的选择空间。合众传媒的广告管理（lǐ）系统，很好的起到（dào）了这样一个（gè）作用，使得广告主能在不（bú）同地（dì）域、不同爱好群体之（zhī）间选择目标受众。 中国站.长站（zhàn）
网络视频广告结合了传统电视广告与互（hù）联网广告的特性，在（zài）其发展之初便很（hěn）快得到了广（guǎng）告主的认可。但从（cóng）目前（qián）的广（guǎng）告销售额来看，还远远未能达到（dào）预（yù）期的效果。网络视频这（zhè）种新（xīn）生的事物为互联网（wǎng）带来了新的可能，也（yě）面临着种种（zhǒng）困（kùn）难，然（rán）而革命性的变化，必然在前（qián）进的步伐中逐（zhú）步实现。进入视频（pín）广告领（lǐng）域的王建军先生（shēng）对（duì）此胸有（yǒu）成竹，在互联网协会（huì）组（zǔ）织的网络视（shì）频大会上表（biǎo）示：“不要在意短期的（de）困（kùn）难（nán），坚持下去，定然会有辉煌的前景。”
模式的建立和效（xiào）果的检验（yàn）都得到（dào）了（le）很大程度的解决，但视频广告主所面临的门槛（kǎn）问题（tí），也是亟待解决的。“从历史经验来看，最先进行（háng）新广（guǎng）告（gào）模式尝试的客户往（wǎng）往是中小企业。”王建军说道，“大客户往往在初期（qī）处（chù）于观（guān）望（wàng）阶段（duàn），真正能够促进模式建立的，还（hái）是中小企业（yè）。在将（jiāng）来的发展（zhǎn）过程中，中（zhōng）小（xiǎo）企业也（yě）将会是（shì）视频广告的主体。 网（wǎng）站制作（zuò）”而中小企业往往对于视频（pín）的制作（zuò）成本存在疑（yí）虑，不愿意（yì）花费大额的投入来制作广告（gào），目前有众多的（de）网站开始（shǐ）进行在线视频制作技（jì）术的开发，将会（huì）迅速的解决这一问（wèn）题。如“精选点击”自助广告（gào）系统拥有15万种配音、脚本（běn）等（děng）素材等，用（yòng）户（hù）可以从中寻找素材（cái）合成自（zì）己的广告片。而对于（yú）企业所关（guān）注的视频广告流量问题，合众传媒开始的企业电（diàn）视台（tái）业务，也很好的解决了（le）这一难题。 整体而（ér）言，网络视频广告的模式建立，尚在摸索阶段，能够真正引领行业发展的，还是在于模式的（de）创新。Google公（gōng）司便已经对其文字广（guǎng）告所采取的点击付费广告模式进行了改进，打算在视（shì）频广告中也（yě）实（shí）行这种（zhǒng）收入模式（shì），开创新生视（shì）频广告市场的新局面。对于新模式的考虑，王建军先生提（tí）到：“我们（men）会在部分视（shì）频领域尝试更为精准的CPC(千人点击（jī）成（chéng）本)模（mó）式，为（wéi）广告主建立效果更为显著（zhe）的广告模式。”在新领域（yù）的创新，带来（lái）的不仅仅是盈（yíng）利（lì）模（mó）式，更是领先行（háng）业的（de）砝码，这将成为今后（hòu）视频网站间竞争（zhēng）的重要（yào）标准（zhǔn）。 |
